Цена на сигареты и табачную продукцию в ближайшее время опять сильно поднимется!
Сигаретный рынок рухнет в ближайшие пять лет
Это станет следствием роста акцизов, нелегальной торговли и популярности новых продуктов.
К 2022 г. российский сигаретный рынок сократится на 30% по сравнению с 2017 г.: будет продано всего 182 млрд шт., прогнозируют аналитики Euromonitor International в ежегодном отчете, посвященном российскому табачному рынку. В деньгах за это же время продажи также упадут на 11%, выручка составит 1,39 трлн руб., прогнозирует Euromonitor.
До 2018 г. рынок в стоимостном выражении рос. К примеру, в 2017 г. рынок, по данным Euromonitor, достиг 258 млрд сигарет, а в деньгах — 1,6 трлн руб.
При постоянно падающих продажах в натуральном выражении рост рынка в деньгах обеспечивался лишь ростом цен на сигареты из-за увеличения акцизов, объясняет руководитель отдела исследований «Напитки и табачные изделия» Euromonitor Int Георгий Гребинский: цены росли быстрее, чем падал рынок в штуках, что позволяло рынку расти в стоимостном выражении. К 2020 г. рост акциза замедлится, констатирует он: если в 2018 и 2019 гг. заложен рост акцизной ставки на 10%, то в 2020 г. — лишь на 4%. По действующей редакции Налогового кодекса налоговая ставка на сигареты c 1 июля 2018 г. до конца года — 1718 руб. за 1000 шт.,с 1 января 2019 г. — 1890 руб., а с 1 января 2020 г. — 1966 руб.
В 2021 г. ставки акциза предполагается индексировать на уровень инфляции — 4%, сообщил представитель Минфина. Таким образом, рост акциза не сможет компенсировать падение продаж, а сами производители сигарет вряд ли пойдут на значительное увеличение цены, заключает Гребинский.
В I квартале 2018 г. доля нелегального рынка была почти в 2 раза выше — 7,7%, не согласен вице-президент «JTI Россия» по корпоративным отношениям и коммуникациям Сергей Головко, он ссылается на данные TNS Kantar. В приграничных с Белоруссией и Казахстаном регионах доля теневого рынка доходит до 30%, знает он.
В странах Таможенного союза ставки акциза в 1,5−3 раза ниже, чем в России, указывает директор по корпоративным и юридическим вопросам «Imperial Tobacco Россия и Центральная Азия» Георгий Соустин: без гармонизации акцизов нелегальный рынок будет расти.
За последние четыре года нелегальный рынок вырос в 7 раз, из-за чего государство только в 2018 г. недополучит около 50 млрд руб. акцизных платежей, считает Головко.
В 2018 г. всего будет продано примерно 20 млрд нелегальных сигарет, предполагает представитель Philip Morris Int. (PMI). Цена — главный фактор, определяющий выбор потребителя в пользу нелегального продукта, подтверждает Головко.
В странах, где теневой рынок резко вырос после сильного повышения акцизов (например, Болгария, Германия, Румыния), более взвешенная налоговая политика помогла затормозить рост торговли нелегальной продукцией и снизить потери государства, напоминает Головко.
Среди таких устройств — IQOS производителя PMI и Glo производителя British American Tobacco (BAT). Это заметно как по сокращению количества выкуриваемых в день сигарет, так и по снижению доли курящего населения, объясняет Гребинский. Развитие каналов сбыта, увеличение доступности устройств и маркетинговая активность игроков приведут к значительному падению потребления сигарет к 2022 г., уверен он.
PMI ставит в основу своей стратегии устойчивого развития именно продукты с пониженным риском, подтвердил представитель компании. Сейчас в Москве доля рынка табачных стиков (используется в устройствах по нагреванию табака) занимает около 4,4%, указывает представитель PMI. В России IQOS продается с 2015 г.,добавляет он, устройство представлено в семи городах, а онлайн-продажи — по всей стране.
Однако другие производители сомневаются, что устройства с пониженным риском повлияют на рынок. Традиционные табачные изделия и продукты с потенциально сниженным риском в ближайшие годы будут существовать параллельно и доля последних будет постепенно расти, уверен Головко. Продажи такой продукции не превышают 1,5% рынка традиционной табачной розницы, поэтому о каннибализации говорить преждевременно, поддерживает его Соустин.
По данным ВЦИОМа, за последние четыре года почти в 1,5 раза выросла доля россиян, стремящихся бросить курить: с 57% курильщиков до 70%. Важно и то, продолжает Гребинский, что почти в 3 раза выросла доля россиян, занимающихся спортом: с 12% опрошенных в 2016 г. до 31% в 2017 г.
Цена маленьких слабостей. Сколько можно сэкономить на вредных привычках
Самая большая и незаметная опасность для личного бюджета — расходы на маленькие удовольствия, которые мы позволяем себе каждый день.
Мелкие траты за год выливаются в круглые суммы, а финансовые потери за несколько лет могут исчисляться миллионами. Во что нам обходятся вредные привычки — в материале РИА Новости.
Деньги на дым
В 2017 году в России было продано 13,1 миллиарда пачек сигарет. По данным ВЦИОМ, сегодня в стране курит 34% населения, то есть около 50 миллионов человек. Легко подсчитать, что в среднем российский курильщик потребляет 262 пачки в год.
При средней цене за пачку в сто рублей за год набегает больше 26 тысяч. Те, кто предпочитает дорогие сигареты (150 рублей), лишаются почти 40 тысяч рублей — стоимость недельного тура на двоих в Турцию.
На самом деле еще больше. Потому что сигареты постоянно дорожают из-за повышения акцизов. Так, с 1 июля ставка акцизов на сигареты и папиросы выросла с 1562 до 1718 рублей за тысячу штук.
Следующее повышение планируется с 1 января 2019 года — на десять процентов. В результате, по расчетам экспертов, сигареты низкого ценового сегмента подорожают еще на десять-двенадцать процентов, а сигареты премиального сегмента — на семь процентов.
С 1 июля 2019 года акцизы, скорее всего, опять повысят. Так что в следующем году скромному российскому курильщику придется потратить на вредную привычку уже около тридцати тысяч, а «продвинутому» — примерно 45 тысяч рублей.
Если правительство продолжит повышать акцизы нынешними темпами, через пять лет за курение надо будет выкладывать по 60−70 тысяч рублей в год.
Немножко расслабиться
По подсчетам аналитиков Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя (ЦИФРРА), в 2017 году среднестатистический гражданин России выпил 50 литров пива, три с половиной литра вина, 6,7 литра водки и ликеро-водочных изделий, около 0,75 литра коньяка и четверть литра виски, рома, джина или абсента.
Пиво в магазине стоит около 60 рублей за бутылку пол-литра, водка среднего ценового сегмента — примерно 500 рублей за пол-литра, бутылка вина (0,7 литра) — около 600 рублей. Коньяк, виски, ром, джин и абсент в сумме можно оценить в тысячу рублей.
Это если покупать алкоголь только в розничных магазинах, а не в барах и ресторанах.
Во всем мире потребление крепкого алкоголя стремительно сокращается. И Россия не исключение. Поэтому интересно посмотреть, как обстоят дела с расходами у тех, кто не пьет «ничего крепче пива».
По оценкам международных аналитиков, потребление пива в России — 59 литров в год на человека (для сравнения, в Чехии, занимающей по этому показателю первое место, — 142 литра).
Однако с точки зрения личных расходов эту сумму можно смело умножать на два, а то и на три. Потому что пиво, как правило, сопровождается легкими закусками в виде снеков.
По данным агентства Euromonitor, за прошлый год объем продаж несладких снеков в России превысил 240 миллиардов рублей. Примерно половина этой суммы пришлась на картофельные чипсы, четверть — на соленые закуски (палочки, сушки, хлебные сухарики). Остальное — орехи, семечки, закуски из рыбы и морепродуктов и прочее.
Особенно быстро растет потребление сухариков — объемы продаж увеличиваются примерно на пять процентов в год. Этому способствует расширение домашнего потребления сухариков ради экономии на посещении кафе и кинотеатров. Но главное — сухарики заметно дешевле большинства снеков (таких как чипсы, морские снеки, орехи, сухофрукты), что для многих решающий фактор
Здоровый перекус
Главные компоненты самых популярных снеков (чипсов, сухариков, крекеров, палочек и тому подобного) — углеводы, жиры, соль и ароматизаторы.
Между тем, как свидетельствуют результаты глобального исследования предпочтений потребителей в отношении продуктов питания, проведенного компанией Nielsen, 67% российских потребителей стараются следить за своим рационом, чтобы предотвратить такие болезни, как ожирение, сахарный диабет, атеросклероз, гипертония и другие.
Поэтому в последние годы активно развивается новая категория снеков для здорового питания: фруктово-ореховые смеси, батончики на основе злаков, орехов и переработанных сухофруктов, печенье со злаками и тому подобное.
В прошлом году расходы на подобные виды продуктов выросли на 38,9% — до 30,6 миллиарда рублей. Сумма сравнительно небольшая, однако следует учитывать, что средние показатели мало о чем говорят.
Потребители полезных снеков — это достаточно компактная категория населения. В основном жители мегаполисов с уровнем доходов выше среднего. И в их личных бюджетах расходы на здоровый перекус исчисляются сотнями рублей в неделю.
Сладкая жизнь
Здоровые снеки правильнее считать кондитерскими изделиями, однако они не могут полностью заменить традиционные сладости. А на различную «кондитерку» россияне тратят порядка 500 миллиардов рублей в год.
Больше всего — на печенье в упаковке (22% в натуральном и 12% в денежном выражении). Это следствие кризиса, вынудившего отказываться от дорогих продуктов в пользу бюджетных.
Ситуация начала меняться только с 2016 года.
Сейчас опережающими темпами растут продажи развесных шоколадных конфет и шоколадных плиток. В среднем за прошлый год россияне купили по два с половиной килограмма шоколада на человека, однако жители Москвы и Санкт-Петербурга съели вдвое больше — в среднем по 50 стограммовых плиток каждый.
Не могу без кофе
Еще одна важная статья расходов обитателей мегаполисов — кофе. Примечательно, что этот напиток в стране уже популярнее чая: на рынке горячих напитков кофе занимает 52,9% в натуральном и 59,1% в денежном выражении.
В целом по России предпочтение отдают растворимому кофе — 38,7% в натуральном и 48,5% в денежном выражении. Однако в городах-миллионниках его быстро вытесняет натуральный (молотый и в зернах) благодаря все большему распространению домашних и офисных кофеварок.
Сейчас на Москву и Санкт-Петербург приходится около 25% продаж растворимого кофе и половина — кофейных зерен и молотого кофе. В частности, 96% москвичей пьют кофе дома, 54% — на работе, 20% — в кофейнях. Восемь процентов столичных жителей регулярно берут кофе на вынос.
Считаем деньги
Пора подвести итоги. Наш типичный житель мегаполиса выкуривает полпачки сигарет в день: утром, вечером и устраивает перекур каждый час в течение рабочего дня. Это 300 рублей в неделю. Каждый день он покупает стаканчик кофе «на вынос» в кофейне или две-три чашки из кофе-автомата. Еще 600 рублей в неделю.
Две бутылки пива и к ним две пачки чипсов на уик-энд (300 рублей). И плюс плитка шоколада в неделю, чисто для удовольствия (100 рублей).
Для сравнения: по данным Ассоциации туроператоров России, тур в Грецию на двоих на семь дней сейчас можно купить за 38 980 рублей.
То есть денег, потраченных за год на малополезные привычки, хватило бы на дополнительный полноценный отпуск за границей.
Но отпуском упущенные возможности не ограничиваются. В частности, средства, потраченные на вредные привычки, можно было бы положить на депозит в банк. Если ежегодно класть 67 600 рублей на депозитный счет под десять процентов годовых, за десять лет сумма на депозите составит один миллион 185 тысяч рублей. Это среднестатистическая зарплата гражданина России за 28 месяцев.